24 Σεπτεμβρίου 1990: Οι Pet Shop Boys κυκλοφορούν το So Hard

Το 1990 οι Pet Shop Boys ετοίμαζαν το τέταρτο άλμπουμ τους, το Behaviour, με παραγωγό τον Harold Faltermeyer — τον ίδιο άνθρωπο που είχε γράψει τη μουσική του Beverly Hills Cop. Αυτή τη φορά όμως ο ήχος πήγε αλλού: πιο αργός, πιο σκοτεινός, λιγότερο φωτεινός απ' ό,τι περίμενε κανείς από τους Pet Shop Boys.

Το So Hard βγήκε πρώτο single από το άλμπουμ, στις 24 Σεπτεμβρίου 1990.

Το τραγούδι μιλάει για ένα ζευγάρι που δεν εμπιστεύεται πια ο ένας τον άλλον. Καμία φιλία, κανένα τηλεφώνημα, καμία καθυστέρηση δεν περνάει πια χωρίς ερωτηματικό. "It's so hard, so hard to be a man" τραγουδάει ο Neil Tennant — όχι σαν παράπονο, μα πιο πολύ σαν κούραση.

Δεν υπάρχει καβγάς μέσα στο τραγούδι. Υπάρχει μόνο η σιωπή ανάμεσα σε δύο ανθρώπους που έχουν σταματήσει να λένε ο ένας στον άλλον την αλήθεια.

Καμία κραυγή. Μόνο ερωτήσεις που κανείς δεν κάνει πια δυνατά.